黃色經濟圈的新消費主義 (黃岳永)
對普通市民或消費者來說，參與黃色經濟圈就是改變現有消費模式，支持與自己擁有共同理念的商舖。（黃勁璋攝）
人們常說「用腳投票」，近月引發了不少討論的「黃色經濟圈」，簡單來說便是以消費來投票。儘管不少官員和建制人士對此作出批評，說它扭曲了市場運作或是不能持久，然而從企業家角度來看，這純粹是消費者以自己偏好為基礎，建立新經濟的一種做法。
對普通市民或消費者來說，參與黃色經濟圈就是改變現有消費模式，支持與自己擁有共同理念的商舖。太陽底下無新事，消費從來受人們意識形態所影響，一眾非蘋果公司產品不用的「果迷」，固然有部分人是因為產品性能而買，但絕大多數還是因為喜愛蘋果這個品牌，甚至覺得其代表了一種消費模式或者生活態度。
證明價值觀及態度
這種透過消費而反映自己是什麼樣的人、採取什麼生活態度的做法，其實相當普遍。消費從來反映人們本身的價值觀，不少產品亦是以此作招徠，例如以勞工、環保及社會政策的公平標準及以生產者利益為先的「公平貿易商品」；因為De Beers一句「A Diamond Is Forever」（鑽石恒久遠，一顆永留傳）把鑽石與永恒浪漫掛鈎，令鑽石訂婚戒指幾乎成為全球各地求婚人士指定道具，公司更推出Forevermark這個代表頂級珍稀美鑽的證書，何嘗不是代表消費態度。
用消費證明自己的價值觀及生活態度，在宗教尤其明顯。穆斯林除了不可吃豬肉，對其他肉類亦有規限，肉食須按教規宰殺方式和處理才可食用，令符合伊斯蘭教教規的清真食品成為全球重要市場。據《全球伊斯蘭經濟現況報告》（State of the Global Islamic Economy Report），2017年全球穆斯林總支出金額約1.9萬億美元，當中飲食花費最多，達1.17萬億美元。
「沉默的大多數」乘勢而起，藉着黃色經濟圈來表達自己價值觀、態度和訴求。（法新社資料圖片）
近年香港人在吃飯購物之時，亦會盡可能轉向幫襯社企，這不是代表社企銷售的產品較佳或者服務較好，而是市民希望能夠藉此幫助弱勢社群，助他們融入社會自力更生，說到底也是價值觀決定消費模式。
不少研究均指出，消費者強大的經濟力量，是上世紀多項非暴力社會運動的重要支持力量，印度聖雄甘地便呼籲罷買及抵制英國貨物，美國黑人民權運動領袖馬丁路德金（Martin Luther King Jr.）爭取黑人權益期間，黑人亦不會光顧歧視的商店。
無論市民最終決定幫襯哪一間店舖，由於整體消費並未減少，理論上其行為不會對經濟構成影響。不過，「沉默的大多數」則會乘勢而起，藉着消費來表達自己價值觀、態度和訴求。
更多黃岳永文章：
支持EJ Tech
如欲投稿、報料，發布新聞稿或採訪通知，按這裏聯絡我們。
 - EJ Tech){kind=link}
){kind=link}