馬化騰差評企鵝 (高天佑)
馬化騰下令叫停入股「差評」，坦承之前對這宗交易並不知情，又批評下屬沒有做好盡責調查。（資料圖片）
市值接近4萬億元的股王騰訊（00700），每年豪擲數以百億元對外掃貨，通常金額不在幾十億元以上的投資，都毋須勞煩老闆馬化騰親自操刀。但想不到，騰訊上星期入股了一家微信自媒體「差評」，區區3000萬元人民幣的交易，對於騰訊實屬九牛一毛，豈料惹起巨大爭議，最終要由馬化騰開腔叫停，且罕有地公開批評手下「沒有做好盡責調查」。
入股「洗稿大戶」惹嘩然
「差評」是成立於2015年7月的一個微信公眾號，主打科技類新聞，其特色一如其名，通常會從負面角度針砭一些科技公司和產品，相當於在購物網站上給予賣家「差評」，在「鱔稿」遍地的微信生態圈當中可謂別樹一格，再加上該公眾號文風幽默，擅於捕捉熱點和包裝內容，很快大受歡迎，據估計有數百萬粉絲。在這次騰訊入股之前，「差評」已完成3輪融資，估值接近1億元人民幣。
踏入科網年代，點擊率為王， clickrate相當於cash，「洗稿」所牽涉的利益比以往更巨大。別看輕這項工序，相比起直接搬字過紙抄襲，其實頗考功夫。首先要懂得預判熱點，並有鑑賞眼光，每日能在海量資訊中判斷哪些「稿」值得「洗」，繼而要有優秀的組織和表達能力以及文筆，才可洗出一篇靚稿，基本要求是青出於藍，甚至化腐朽為神奇。最後還要擅長包裝推廣，包括配上奪人眼球的標題和配圖，以及清爽的排版，更須精準衡量在什麼時段推送給哪些受眾。
因此，現時常見的現象是，有些公眾號辛辛苦苦嘔心瀝血的原創文章，即使內容甚具價值，卻因表達、包裝或推廣等方面未盡完善，clickrate只得一千幾百。但同一篇稿被「洗稿高手」取用和處理後，clickrate竟達到一百幾十萬。以「差評」為例，該公司有十數名員工，涵蓋文字、平面設計、宣傳推廣、大數據等領域專家整套服務，不只是「文抄公」那麼簡單。
某程度上，「洗稿高手」就像一位優秀編輯，協助原創者把內容提煉和包裝到最高水平，從而發揚光大。問題是，有別於作者和編輯合作關係，洗稿者實際上是不問自取，擅挪用他人原創內容，為自己謀取利益。這種行為肯定不利於鼓勵原創，亦被視為現時微信生態圈最大弊端之一。
不問自取歪風損原創
《食神》裏的薛家燕講過，摺凳作為七種武器之首，奧妙之處是可以隱藏殺機，「就算被警察捉到，都鋤你唔入。」同樣道理，洗稿奧妙之處，在於把論點、論據、論證過程等元素兜亂重新組合之後，在法律上很難被證實為抄襲。就連騰訊的公關總監張軍也曾經承認：「洗稿確實是一個業界難題，法理上它完全行得通。但做原創的人都知道，它在道理上完全行不通。怎麼判定？我們正在想辦法。」
據說，騰訊這次入股「差評」，是由旗下一個基金牽頭進行，加上金額細（按騰訊規模而言），所以就連公司總部亦不太知情。事發後，馬化騰坦言：「之前不知道這個case，原為效率而下放一些小額投資權給業務部門。目前看業務團隊並沒有做好盡責調查，我們會負責任解決好。」
一般情況下，投資和被投雙方若簽好合約，除非動用法律手段「踢契」，否則很難單方面反悔。不過以騰訊財雄勢大，就算賠錢解約也僅屬小菜一碟。今時今日對企鵝大帝來說，能用錢解決的問題便不是問題，包括斥巨資把潛在競爭對手招降；最頭痛的問題卻不能用錢來拆解，例如如何打擊洗稿行為，馬化騰恐怕又要失眠好幾個晚上。
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