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阿里重鎚O2O萬事俱備（方立棋）

By on May 11, 2015

本文作者方立祺為《信報》撰寫專欄「運籌制勝」，此為節錄版，原文請按此。

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布局多年後，阿里巴巴本月開始在O2O領域加碼，測試「喵街」Apps，首批合作商場為杭州的城西銀泰城、西溪印象城和西城廣場，預計月底正式推出。阿里巴巴城市生活事業部總監苗峰表示，今年的目標是把「喵街」推廣至全國15個城市1000家商場，同時完成最少500家商城上線。

逛街神器領先市場

「喵街」是一款逛街神器Apps，以用戶當前地理位置，向顧客提供周邊商場及品牌門市資訊，並提供吃喝玩樂購的一站式服務應用，包括蘋果的App Store，以及Google Play商店已經可以下載「喵街」。

「喵街」首頁清晰展示周邊商場及商場內特定品牌正在進行的活動，接着打開商場的專門頁面，可以享用室內導航、停車找車、停車繳費、免費WiFi、餐飲排隊等服務；消費者用手機掃描周圍店舖，就可以看到商家的新品、折扣，在「喵街」亦可設計各種行銷玩法，例如透過全城尋寶等活動，將顧客帶到各個商家。

據公司網站資料，智慧之城運用主要有幾方面，城西銀泰城有2300個車位，為杭州最大的停車庫，車主停車繳費只要用支付寶錢包掃一下，毋須找固定崗亭、毋須排隊、毋須找續，還能同時享受各種消費優惠，相比傳統停車場，出入車效率可提升6倍以上。

傳剝離O2O項目

此外，銀泰城為淘點點首個合作的大型商場項目，85%以上的銀泰城餐飲商戶加入行列，在中國購物節期間，雙方聯合開展餐飲半價、百萬紅包、送招牌菜等活動；另外，利用iBeacon低能耗藍牙技術進行精確的微定位，幫助顧客找到自己關心的品牌訊息和店舖。

市場消息指出，阿里巴巴內部已決定把淘點點、淘寶本地生活等生活服務類O2O項目從集團剝離出去，派入銀泰任非執董的張勇亦已坐正阿里首席執行官一職，種種跡象顯示，阿里重鎚O2O已萬事俱備，欠的東風可能是注入更多O2O項目到銀泰，有一個框架獨立營運和集資。

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