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蘋果ATT打擊廣告追蹤 四社交平台料失768億
By StartupBeat on November 2, 2021
蘋果公司（Apple Inc.）為加強iPhone用戶私隱，今年4月起加入「應用程式追蹤透明度」（ATT）政策，讓用戶決定是否容許第三方跟蹤。英國《金融時報》報道， Snap、Facebook（fb）、Twitter及YouTube等社交平台，其廣告業務受蘋果新規打擊，估計今年下半年蒸發12%的收入，總額相當於98.5億美元（約768.3億港元）。
要精準向受眾投放廣告，必須了解用戶背景，例如性別、年齡、收入、喜好等條件。蘋果今年4月於iOS 14.5作業系統，引入反廣告追蹤功能ATT，要求應用程式跟蹤用戶行為，向其提供個性化廣告之前，必須取得當事人同意；惟大多數用戶選擇退出，令廣告商對受眾一無所知。
蘋果今年4月推行ATT政策，讓iPhone用戶自行決定，是否容許被第三方跟蹤。（蘋果公司圖片）
fb或蒸發647億收入
廣告技術研究公司Lotame營運總監Mike Woosley稱，廣告商在iPhone獲得的收益愈來愈少。他以一個男士內衣品牌為例，該品牌投放價值5美元的廣告，以往可精準接觸1000名男士，並從中招徠一位新客。惟在蘋果新政策下，廣告商突然不知道，到底誰是男人、誰是女人。如今要接觸1000名男士，隨時要展示2000次，上客成本增加一倍。
《金融時報》引述Lotame數據指出，受打擊最嚴重的公司是Snap，惟fb因其規模而損失最大，下半年或蒸發83億美元收入（約647.4億港元），更可能要從頭開發自家系統。至於蘋果公司，其廣告業務收入超出預期，最高達到183億美元。美國實時數據方案商Kochava行政總裁Charles Manning認為，廣告支出未見減少，只是營銷人員將預算，花在看到效果的地方。
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