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蘋果添反追蹤功能 廣告轉投谷歌
By 信報財經新聞 on July 7, 2021
原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室」
蘋果4月底開始推出反追蹤功能，讓廣告商無法收集個人數據。（法新社資料圖片）
蘋果公司自iOS 14.5作業系統開始，加入「應用程式追蹤透明度」（ATT）功能，除非得到用戶授權許可，否則系統在默認情況下，自動禁止應用程式的追蹤功能，讓廣告商無法收集個人數據，例如GPS位置、電郵列表等，難再度身訂造宣傳內容。
蘋果4月底開始推出反追蹤功能，根據廣告測量公司Branch Metrics Inc.數據，只有不足33%的iOS用戶同意被追蹤。廣告商難取得消費者資料來衡量廣告投放成效，惟有重新分配資源，把營銷開支用於其他地方。
《華爾街日報》報道，近月開始有廣告客戶，把開支轉投谷歌Android設備，帶動廣告價格上漲，價位比iOS平台高出約三成。
廣告測量公司Tenjin Inc.數據顯示，今年6月1日至7月1日，iOS平台的流動廣告支出減少三分一，同期Android的支出升一成。
廣告商無法識別iPhone用戶身份，改為向Android陣營增加預算，以投放個人化的宣傳內容。（路透資料圖片）
全球七成手機使用Android
Tenjin Inc.旗下的Facebook客戶，針對Android用戶的按年支出，錄得較為可觀增幅，由5月的46%急升至6月的64%；兩大陣營此消彼長下，iOS同期數字顯著放緩，從5月的42%跌至6月的25%。
市場研究公司StatCounter數據指出，截至今年6月，全球約70.9%的智能手機使用Android系統，只有約28.78%使用蘋果的iOS，但提到iPhone用戶通常較富有，廣告商普遍願意投放更多，認為這批人較捨得花錢。
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