臉書轉搞實體書 (高天佑)
fb教主朱克伯格將出版免費英文雜誌《增長》，一方面針對商務客人製作高質素內容，另一方面亦可開拓高端社交價值層，以對抗LinkedIn的威脅。（路透資料圖片）
近十年來全球印刷雜誌生意難做，最大殺手可說是以臉書（Facebook）為代表的社交網站，皆因人們現在每日頻頻碌手機，在fb上接收無限的娛樂、時事、評論等資訊，似乎沒需要再花時間和金錢買本雜誌來看。豈料在打殘了全球雜誌行業之後，fb剛宣布推出一份高端印刷雜誌《增長》（Grow），每季出版一次，以全球商界領袖和企業高層為讀者群對象，並由該集團副總裁親自主理，頗為重視。此舉一方面顯示在fb眼中，印刷雜誌仍具有獨特價值，同時也反映該集團對於主營模式增長空間的焦慮，作出多元化嘗試，甚至準備搶LinkedIn飯碗。
出版免費英文雜誌Grow
《增長》將會是一本免費英文雜誌，每期出版之後，一部分會直接郵遞予全球商界領袖，其餘放在世界各地會所、五星級酒店以及機場和火車站貴賓室供商務人士閱讀。內容方面，該雜誌主打商業、科技和潮流題材的高質素原創資訊，驟看跟Fortune、Forbes、Bloomberg Businessweek等國際商業雜誌定位相近；儘管在社交網絡衝擊下，包括Newsweek、BANG、Business 2.0等同類雜誌已經相繼撐不住停刊。
《增長》也開設官方網站、fb和Instagram專頁，除了同步發放印刷版內容，還會有更多超乎印刷版的額外資訊，算得上是一個跨媒體品牌。然而有趣的是，其他雜誌一般是先有印刷版，再向網上發展；《增長》則反其道而行，由全球印刷媒體公敵、最大社交網站fb推出，屬於該集團首次涉足印刷媒體之舉。
據fb解釋，相比起網絡資訊，印刷雜誌的好處是經由編輯精選內容，放進有限制的版面之內，再配上排版和設計，讓商務人士可以舒舒服服地於短時間內吸收高質素精華。
舉例說，商務人士把這本雜誌由頭睇到尾，可能只需要一兩個小時，大概相當於一程短途飛機，若能藉此獲得在商業、科技和潮流方面的優質養分和啟示，這段時間堪稱花得划算。
多元嘗試對抗LinkedIn
《增長》除了免費發行，還講明短期內不會刊登廣告，幾可肯定「零收入」。實際上，fb身為市值逾5000億美元的全球十大巨企之一，又豈用指望靠一份雜誌賺錢。相對來說，fb主要把《增長》視作一種多元化嘗試，特別是在主營社交網站業務之外，探索一些方向相反（無限vs有限，網絡vs實體，娛樂vs嚴肅，hea vs高質）、卻可能有前景的分支。
身為坐擁20億用戶的全球最大社交網站，fb其實也有不少焦慮，一方面繼續獲取新用戶的增長空間有限，又擔心「以hea為主」的社交網絡文化會否見頂。在開拓高端社交價值方面，fb現正面臨全球最大求職網站LinkedIn巨大威脅，後者擁有5.6億用戶，而且大多是白領或中高收入職場人士，近年還大力加強社交和新聞功能。現在不少商務人士每日花在LinkedIn上互動及瀏覽資訊的時間，基本上長過用於fb。所以fb這次推出《增長》，除了嘗試染指印刷媒體，亦希望在商務和職場領域建立一個品牌，以待日後在職場社交方面反攻LinkedIn。
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