網絡紅包大戰 暗挖銀行牆腳 支付寶豪擲6億 微信砸5億

農曆新年臨近，去年風靡內地社交媒體的「搶紅包」今年升級為「2.0版」。阿里系和騰訊系先後宣稱將備足巨額「紅包」投向用戶。

據報道，阿里系的支付寶聲稱將向用戶派出等值6億元（人民幣．下同）的紅包，而騰訊則披露微信會在一年一度的央視春晚直播階段，派發總額5億元的現金紅包和超過30億的卡券紅包。媒體估計各類紅包總額超過百億元，而「紅包大戰」，實際是互聯網巨頭之間的移動支付之爭。

2月11日上午10點整，支付寶派發了第一次紅包，新一輪的紅包大戰就這樣拉開序幕。甚至有網民調侃，「搶紅包沒想到會搶到眼抽筋」。

近九成網民食白果

僅過了10分鐘，支付寶官方微博就宣布「現在已經有210萬人中獎了」。惟大部分網民留言宣洩不滿，有網民稱抽中了5元的亞洲遊折上折紅包、歐洲遊10元代金券，以及5元的瑪莎拉蒂（Maserati）豪車代金券。新浪微博隨後發起的調查結果顯示，沒有搶到紅包的網民比例佔88.7%，而那些搶到紅包的網民回饋則顯示，其中很高比例是代金券。

由於新浪設定凡是參加搶紅包活動，就自動成為派發者粉絲，網民紛紛質疑這是「騙粉」行為。當天有大量的商戶、名人加入派紅包，粉絲量均暴漲。支付寶官方微博隨即表示，當日下午4時派發2500萬元現金紅包。隨後大量出現的多為面額1元、2元的現金紅包。在很多網民看來，這場紅包大戰現階段更像是渲染過度的商家促銷。支付寶的「搶紅包」似乎為微信的「搖紅包」參戰做了暖場。

微信也緊接着宣布，將聯合各類商家推出新年「搖紅包」活動，送出金額超過5億的現金紅包，其中單個最大紅包達4999元，同時還有總價值超過30億的卡券紅包。首輪活動在昨晚21時開啟，當晚會派送2500萬個現金紅包，手機用戶點擊「搖一搖」欄目後進入搖一搖紅包專場。數分鐘後宣告派完。

百度錢包線上線下齊推

在阿里、騰訊高調宣戰的同時，新浪微博、陌陌也加入戰局，甚至BAT當中，社交和移動支付都為短板的百度也以「百度錢包」投入了這場紅包大戰。

百度錢包的活動有線上也有線下。用戶可以用1分錢賭10000倍的回報：建立紅包，先支付1分錢，稍後會退回支付的1分錢，即可以發放紅包給好友，好友可以拆紅包抽獎，抽獎金額最高可得100元，同時也會返還給紅包創建者不同金額的獎金。而在線下，在一些與其合作的商家收銀處可以看到「現金紅包掃碼立得」的標識，使用者在手機端確認支付並享受適當優惠獲得紅包，此舉也是百度錢包意在爭取用戶的表現。

這一場紅包大戰，看起來是互聯網企業之間的刀光劍影，其實質卻是聯手在挖傳統企業的牆腳。利用傳統節日的噱頭，以電子紅包為手段整合資源，互聯網企業正在對傳統的商業銀行，以及銀聯的支付平台展開爭奪戰，是一場線上支付和線下支付的戰爭。

變相抽獎 須先開設支付賬戶

網上所謂搶紅包活動，相當於將現實中的抽獎搬到各類網站、移動應用軟件等平台。派紅包者有商家、明星名人，以及朋友圈互派，派發者設定總金額、「紅包」數量及每個不同金額，搶紅包者點擊相應頁面、搖動手機等，立即得知是否得到紅包及金額。

事實上，無論是玩百度、新浪微博還是微信的搶紅包活動，必然需要的一個步驟，就是開設百度錢包、支付寶、微信支付等賬戶並將銀行卡綁定，否則就算搶到了現金紅包，也無法轉移到現實中使用。而互聯網設定的便利性，也令網民樂於在活動中開設支付平台賬號，從而接觸並接受全新的網絡支付。

網絡紅包的概念始自去年農曆新年微信推出的「微信紅包」，當時引爆社交圈，除了賺足人氣，也順勢打通了騰訊和移動用戶之間的最後一公里——支付。騰訊幾乎是不動聲色的建設出一個以微信為中心的移動支付平台，當時有傳言稱，微信紅包「一天綁定一億銀行用戶」，儘管傳言未被騰訊官方證實，但是，確實令阿里系感到震驚，阿里巴巴集團董事局主席馬雲事後稱，微信紅包是「珍珠港偷襲」。因為，此前的支付平台是支付寶一家獨大。

來源：信報財經新聞

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