網紅帶貨導致整頓 (聶飛)
電商網站「小紅書」向用戶發送一則品牌合作人升級說明，以整治平台上的網紅。（網上圖片）
話說內地網紅的影響力愈來愈大，帶貨成為他們的賺錢方式，然而，缺乏監管的網紅經常利用消費者的信任，隨意誇大產品功能、品牌數據造假、帶貨屢出問題等等，電商平台遂出手整治。靠大量網紅「種草」（此為網絡熱詞，指「宣傳某種商品的優異品質以誘人購買」）的電商網站「小紅書」，向用戶發送一則品牌合作人升級說明，以整治平台上的網紅；新規則對犯規的網紅予以嚴懲，據小紅書負責人透露，此舉為提高合作人的質素，並打擊假流量問題。
此前，小紅書因「種草筆記」（即明星、網紅及一般人分享產品使用感受的地方）造假，被發現竟找人代筆，誘導消費者不合理消費，其實這些問題並非小紅書獨有，隨着微博、抖音、快手等社交媒體火熱，亦帶旺網紅的「種草經濟」，產品質量問題、流量造假等隨之而來，監管機構遂出手大幅整頓。
網紅帶貨主要利用粉絲經濟。（網上圖片）
難杜絕行業刷單
《2018年中國網紅經濟發展研究報告》顯示，2018年粉絲人數達10萬以上的網紅數量持續增長，粉絲人數超過100萬的網紅增長達23%；網紅涉及的內容多樣，從藝術品、知識科普、化妝護膚品至健身及母嬰產品等，大多數網紅發布的內容都包含帶貨性質。
要帶貨，就要涉及多方合作。比如海外留學的樊野，他因參與內地綜藝節目成為紅人後，創辦OMG品牌的運動服飾，他明白品牌要持續運作經營，必須將之規模化，於是透過自媒體、第三方等銷售平台合作，並在相關的App、微博、微信公眾號等都有合作及傳播，令他的產品更入駐快閃店、設計師集成店等。
網紅經濟熱爆，一批專業扶持網紅內容生產、推動商業變現的MCN機構隨之誕生，在網紅背後其實有大組織，MCN可以理解為聚合網紅的第三方機構，保證網紅穩定、持續地輸出內容和商業變現。
不過，網紅直播的推廣方式並非適合所有行業或產品，比如膳食補充劑企業找網紅直播推廣的方式很少，一為直播形式不太適合展現產品特點，二為產品受法規監管，不太合適由大明星大談產品功效，所以較少利用這方式。相反，美妝品牌偏向與網紅合作，網紅帶貨主要利用粉絲經濟，一些網紅的帶貨能力不錯，粉絲量愈高，帶貨能力愈強，與網紅合作的標準為對方的粉絲量達百萬或以上，但整體上看，目前網紅帶貨能力參差不齊，無法杜絕行業刷單造假情況。
樊野創辦運動服飾品牌，並透過多個網上銷售平台令產品讓更多人認識。（網上圖片）
不得誤導消費者
業界對數據造假指摘從未停息，內地媒體曾發表一篇名為〈揭演藝亂象：明星砸錢刷出天價片酬，黑客盜號刷量〉的文章，揭穿明星刷流量換來超高身價及品牌代言的亂象。據內地《廣告法》規定，廣告應真實、合法，不得含虛假或引人誤解內容，不得欺騙、誤導消費者，否則構成虛假；此外，工商行政管理部門則責令停止發布廣告，責令廣告主在相應範圍消除影響，處罰廣告費用3倍以上、5倍以下。
之前「小紅書」因「種草筆記」造假，誘導消費者不合理消費。（網上圖片）
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