科企與政府的私隱戰爭 (黃岳永)
大家應該都試過在網上搜尋某些產品後，相關廣告就彷彿陰魂不散般糾纏着你。（路透資料圖片）
疫情追蹤系統數據如何運用，再度引起人們對個人私隱關注。利用私隱謀利並非新鮮事，全球最大的兩間科網企業──Facebook及Google便是以銷售用戶數據為營運模式，到底應否讓這種業務模式繼續下去，遂成各國政府的重要議題。
凡事都有代價，當大家愉快地使用兩間公司的產品，已經免費把自己的郵件、照片、娛樂、學習成果、健康記錄、位置訊息、社交網絡、朋友互動及數據存儲等一系列資料雙手奉上。最後付出的代價，就是無價的個人私隱訊息、健康狀況、投票選擇及信仰自由。
透過收集這些數據，利用大數據科技建模及作出預測，科網企業恍如先知，預測後事如何，甚至可以利用推薦及廣告，潛移默化改變人們的選擇，甚至助長仇恨。
fb憑藉收集用戶在社交平台上分享的資料，分析出其興趣及生活方式，歸納分類後再以廣告模式出售。（中新社資料圖片）
當我們在網上輸入首幾個字母，系統已經開始推算你想搜尋的是什麼，甚至即時糾正當中的錯字，這種機器學習模式不只應用於搜尋引擎Google，在YouTube上應用亦相當廣泛，用戶一開始觀看視頻時，人工智能便着手分析並作出推薦，觀看的視頻愈多，加載的廣告亦愈多，平台收入自然水漲船高。想不看廣告？那就付費吧。
相對YouTube推出了無廣告的YouTube Premium，Facebook則沒有這麼大方。憑藉收集用戶在社交平台上分享的資料，fb分析出其興趣及生活方式，歸納分類後再以廣告模式出售，廣告客戶能夠在他人不知情下，輕易地「狙擊」到自己的目標。
fb甚至研發了工具進行「跨界」追蹤。大家應該都試過在網上搜尋某些產品後，相關廣告就彷彿陰魂不散般糾纏着你。即使fb教主朱克伯格在美國國會壓力下，表示用戶有權關掉相關服務，但作為一名「IT人」的我，至今仍未弄清楚如何消除fb的跟蹤問題。
當我們在網上輸入首幾個字母，系統已經開始推算你想搜尋的是什麼。(法新社資料圖片)
率先向fb開戰的是Apple，其新推出的iOS 14作業系統最主要賣點，便是保障用戶的個人瀏覽行為不會被廣告商追蹤。系統會對用戶作出警告，讓其選擇是否同意開發人員或廣告商追蹤自己的網絡足跡。當然，可能有很多人為了免費或方便，願意以私隱作為代價使用相關應用程式，但最少這是在用戶知情下進行。
諷刺的是fb這個一手改變廣告市場生態、令眾多媒體「執笠」的企業，竟然就此事在傳統媒體上大賣廣告，炮轟蘋果意圖更改網絡廣告的遊戲規則，令業界收入大跌。我對此當然不同意，所有人都應該擁有自己生活的權力，決定繼續使用或是退出，又或如YouTube Premium般付費使用。說到底，私隱數據不應該被商業機構出售圖利。
我們正處於互聯網時代的關鍵時刻，必須仔細考慮數據所造成的影響和後果，以及在商業或政治上控制人們思想和行為的做法。無論是政府還是企業，都沒有權力把人民的數據作為對付他們的工具。
疫情追蹤系統數據如何運用，再度引起人們對個人私隱關注。（中新社資料圖片）
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