王力宏不乖 微博最開心 (高天佑)

本文作者高天佑，為《信報》撰寫專欄「新聞點評」，此為節錄版本，原文請按此。

有人會問，中國人口14億，再加上海外華文地區，全世界能看懂中文的約20億人，怎麼李靚蕾帖子會有30億次閱讀？事實上，這個數字來自微博官方統計，代表過去幾日所有與李靚蕾有關帖子的總閱讀量，包括她自己連發幾帖炮轟老公王力宏，以及王力宏在微博回應，還有其他網民的轉載和評論。再者，很多「吃瓜群眾」盯着熒幕不斷刷新跟進，又把兩位當事人帖子一看再看尋找蛛絲馬跡，令累計閱讀量跳升到天文數字，可能成為中國互聯網史上最受「圍觀」事件。

相比之下，可見今趟非藝人李靚蕾發帖在短短幾日獲得30億次閱讀，實在非常誇張。畢竟周杰倫開演唱會屬於喜事，網民慶祝只不過錦上添花，而網絡群眾向來熱中於「抽水」，「睇人不乖最開心」，被指出軌的王力宏肯定「不乖」。

有趣的是，正如一些網民指出，王力宏和李靚蕾都是美籍台灣人，他夫妻之間的罵戰卻在中國大陸的微博平台上演，並吸引全國民眾圍觀。有人狐疑，李靚蕾最初為什麼不在其Facebook或Instagram賬號公開事件，偏偏選擇在微博發帖？王力宏又為何不在Twitter上回應，而要在微博上「認錯」？

皆因大家都很清楚，王力宏如同周杰倫、譚詠麟、張智霖、袁詠儀、陶大宇等台灣及香港明星，主要「搵食」市場早已移師內地，所以從李靚蕾角度看，既要對王力宏作出核彈式攻擊控訴，「蛇打七寸」，當然選擇大陸最大的公域社交網絡平台（微信擁有更多用戶，但主要是私域平台，傳播爆炸力不及微博）；王力宏雖已「逃回」台灣，但仍想盡力保護大陸市場飯碗，故在微博先「死撐」後認錯。

單計流量，微博似乎是王力宏事件「最大贏家」，難怪該公司昨日股價逆市堅挺。然而，人多關注不一定等於收益同步增，微博作為公域平台，如同其美國祖師爺Twitter，一直面對流量現金化（monetization）障礙，至今未找到破局方向。原因之一是網民在這兩大平台上發布和關注的內容多屬公共性質，有別於Facebook和Instagram等用戶主要分享個人生活，令平台商很難推送適合的廣告。

旺丁不旺財困局難扭轉

舉例說，網民在Facebook分享或點擊旅遊、飲食、BB照片，該平台便可向他們推送酒店、餐廳、嬰兒用品等廣告，觸及率和轉化率具精準優勢，品牌客戶亦會付款買賬。反觀王力宏事件在微博有30億次閱讀，但AI算法可為這話題配搭什麼廣告？總不可能推銷王力宏唱片或者由他代言的「周大生珠寶」，適合的只有離婚律師和私家偵探廣告。

微博和Twitter現時市值分別約520億港元和344億美元，皆未及Meta（Facebook母公司）的5%，遠不匹配該兩大平台名氣和地位，深陷「旺丁不旺財」，今次王力宏事件也不會改變這種格局。

另一方面，內地輿論管控日益嚴厲，另一大型社交平台「知乎」昨日證實遭到北京網信辦約談，關乎該平台近日「多次出現法律法規禁止發布的資訊」，被責令「立即整改，嚴肅處理相關責任人」，整改期間，自行暫停相關評論功能。

這次約談的背景與中國經濟形勢有關，「知乎」作為主打知識分子、經常觸及時政話題的平台，「維穩」力度一直很高，近年在各話題下評論回應的網民結構，大約是「小粉紅」佔四成，「歲靜」（意指只求歲月靜好，相對中立）佔五成，「公知」（持溫和批判或質疑立場）僅佔約一成。不過近月形勢丕變，「公知」似有壓倒「小粉紅」之勢，尤其與中國經濟狀況有關的話題，最多讚好的回應往往都是對政策不滿或者冷嘲熱諷。

在以往，這類「負能量」回應通常被秒刪，現時卻在「知乎」漸居主流，令很多人大惑不解。據估計，一來隨着經濟下行壓力「前所未有」（《人民日報》昨日頭條文章形容詞），人們生計艱難，「放負」人數眾多，讓平台刪不勝刪。二來，目前的網民很聰明，深諳「陰陽怪氣」，例如通篇都是形容美國水深火熱、拜登昏庸糊塗，但明眼人一看便知指桑罵槐，AI卻無法識別，必須用人手監察和刪除，對平台管理構成巨大負擔。在此形勢下，就算再多幾單王力宏事件，對微博和知乎等中國社交平台只能帶來短期流量提振，不易扭轉經營困局。

(編者按：高天佑最新著作《中產必須死》現已發售)

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