微信熱詞 變相廣告(聶飛)
微信早前推出新功能：熱詞搜尋，那對社交網站而言並不新鮮，俱由用戶所生產而傳播最廣泛的內容篩選出來，從而令更多的受眾觀看──從推特（Twitter）到臉書（Facebook），乃至內地的微博以至搜尋引擎百度都有此一功能，而微信用戶點擊搜尋框，就會跳出5個熱點了。
從今天對微信、微博及百度此三家具有熱搜功能的觀察，三者所體現的篩選標準倒很不一樣。微博主要聚焦於演藝、運動明星上，比如薛之謙及王思聰等人，更涉及墨西哥地震、瀋陽殺人案等等；然而，明星八卦及影視類、營銷仍是佔據微博熱搜的主要部分。
除了固定廣告位置外，微博熱搜榜單上有不少內容賣給廣告商，比如「女孩被猩猩收養」此一條目，點進去竟然為《猩球崛起3》的廣告，易言之，熱門搜尋實為變相廣告。
在微博搜尋「女孩被猩猩收養」此一條目，點進去竟然為《猩球崛起3》的廣告。（網上截圖）
遠離搜索工具功能
百度在手機搜索框下面，乃訊息流廣告，早已成為新廣告收入增長的來源。就在「熱點」欄目下，相比微信及微博，百度推介給受眾的內容覆蓋面就更廣泛了，包括一場初代iPhone的拍賣、蘭州銀行跟支付寶與微信的合作，甚或尚有分析豬八戒武器的文章等等，「熱點」文章標題已在原有基礎上改良不少，看來似乎更具衝擊力。
百度手機版愈來愈遠離搜索工具功能，更類似於今日頭條；然而，對微信的搜尋框而言，如今已分擔更多職能，諸如微信早前就開始在用戶之間，測試新的小程序推薦功能，在點按搜尋框後，介面下方有一組小程序，點擊就可直接跳轉到小程序功能區，在更早之前，微信在實驗室中測試的「搜一搜功能」，跟微信主要的搜尋框已基本上沒什麼區別了。
按目前情況看來，微信「搜一搜功能」顯示出5個熱詞，比如現在關注程度比較高的「產婦墜亡」、「人民幣升值」、「薩德完成在韓部署」、「李銀河批靳東」以及「女生叫黃蒲軍校」等，五大熱詞對應的微信指數分別為1020萬、854萬、787萬、687萬及467萬。
內地演員靳東（圖）被中國著名社會學家李銀河批評說話沒教養，「李銀河批靳東」遂成熱詞。(網上圖片)
然後，點擊任何一條微信熱詞，比如「產婦墜亡」，就可看到最為熱門的資訊，而且用戶還可按條件加以篩選，目前提供的選擇有指定範圍搜索（最近讀過、關注的公眾號發布及朋友的分享），以及指定排序方式（按發布時間排序）。
為廣告營銷做準備
當然，用戶也可搜尋一些他們所感興趣的話題或人物，比如輸入現象級的手機遊戲《王者榮耀》之後，就會出現此一遊戲的小程序、公眾號、表情、資訊、朋友圈內容、直播、百度百科、遊戲圈等等各類內容；除了移動端外，PC端的用戶將微信更新至最新版本後，亦可體驗到最新熱搜文章功能，比如說，用戶所使用的是Windows電腦，可將微信更新至2.5.5.22版本，但與PC端有所不同，點擊搜尋框之後，倒不會馬上出現熱詞，卻出現簡單的「搜一搜」搜尋框，那就是說，已為廣告營銷作好準備了。
近日在網上瘋傳一名叫「黃蒲軍校」的女生新聞，順理成章，「女生叫黃蒲軍校」成為微信「搜一搜功能」其中一個熱詞。(網上圖片)
「薩德完成在韓部署」最近的關注程度比較高。（新華社圖片）
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