尋回自己的領袖身份 (黃岳永)
「素人影響者」在社交網絡上，單純以普通人身份，卻擁有獨特的風格和興趣。（Freepik網上圖片）
社交網絡近年可說是KOL和Influencer時代，無論是旅遊、購物、電玩、運動或美妝等各範疇，大家都會搜尋所屬領域的意見領袖或影響者，追蹤他們的帖文，信任他們的專業意見、購買他們推介的商品，甚至成為小粉絲，愛屋及烏拚命追隨。
粉絲愈多，與追隨者互動性愈強的意見領袖及影響者，會得到所屬領域的品牌商垂青，一些KOL開始為贊助費而賣帖文。貪玩想學敢試的我，也曾經試過接受一些產品或餐廳的贊助試用及作出推介，是真的使用過並真心喜歡那產品，想向大家推薦而非推銷。否則，在這KOL時代，其實就是假營銷時代，賣like與賣推介其實是市場營銷的手段。眾所周知，「口碑營銷」和「影響力營銷」比在任何媒體直接賣廣告更具感染力。
然而，當初你因為信任某KOL的專業，做他的Follower，誰知他把這份「信任」當商品拿去「賣」。假如有一天，你發現所追隨的KOL，非以他的專業評論產品或服務，甚至從未用過那些推介的產品，你絕對會有被騙的感覺吧！因此，KOL的這種行為，不是賣PO，實際是出賣別人對自己的信任，賣掉自己的專業和身份，為名利而流失「忠粉」，更重要是「失去自我」。
近年社交網絡可說是KOL和Influencer時代。（Freepik網上圖片）
當人們開始厭惡專業賣假的人，影響者的市場內忽然有一群業餘、非專業的「素人」崛起，贏得很多人追蹤，這群人可稱為「素人影響者」。他們在社交網絡上單純以普通人身份，卻擁有獨特的風格和興趣，喜歡與人分享自己的生活品味。他們會拍張美麗的照片上載，講自己和某些所關注的商品與服務的故事，讓人期待追看帖文，希望認識更多有關那些產品的事情。
有時，素人影響者會直接提供那推介商品的連結，分享自己所鍾愛的產品最新的資訊。他們本來就是該產品的忠實粉絲，真心擁戴，甚至是那品牌的專家。因此，即使成為那品牌的代言人，收取佣金或者贊助，消費者都覺得理所當然，仍然會信任他們，不會有被騙的感覺。而對素人影響者而言，覺得沒有自欺欺人，因此依然故我。
其實，在網上分享的人最初一定是素人，繼而成為影響者，甚至是KOL。假如KOL感到迷失，想尋回真我，不妨先找回自己那「持平」的態度，莫忘初衷，真心為自己的追隨者在所屬領域提供最專業的意見和推介，我相信他們很快會贏回追隨者的信任，贏回自己KOL的身份和專屬的那片天。
（身份危機系列之二）
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