初創AI分析廣告效益 (AnyMind Group 錢鵬)
原文刊於信報財經新聞專欄「StartupBeat創科鬥室」
羅兵咸永道(PwC)最新報告預期,本港數碼廣告收入增長強勁, 2023年將佔據整體市場的38.3%。近年不少企業品牌均加大資源投放於數碼營銷,特別是社交平台;更以人工智能(AI)多角度檢討網民反應。《信報》StartupBeat請來AnyMind Group(下稱AnyMind)大中華區董事總經理錢鵬,探討如何以AI精準分析廣告。
主持:朱美俞《信報》科技記者
嘉賓:錢鵬 AnyMind Group大中華區董事總經理
朱: 為何有志成立廣告初創?其後又如何跟AnyMind促成合作?
錢: 我父親是企業家,但本人屬「穩陣派」,若沒有把握未必選擇做初創,故之前一直在大企業打工。時至40歲,我累積一定經驗、技術、知識及人脈後,眼見時機成熟,於是在2013年7月,創辦Acqua Media廣告初創。
去年8月公司成立5周年,當時我與團隊有「退場」(Exit)共識。適逢當年參與新加坡大型會議,機緣巧合下認識AnyMind的創辦人兼行政總裁十河宏輔。AnyMind擅長網紅(KOL)及社交平台營銷;至於Acqua Media的強項則在於程式購買(Programmatic Buying),兩者剛好互補不足。大家之前亦有留意對方,傾談下發現理念契合,於是促成收購合併(M&A)事宜。
計算網民參與度防作弊
朱:可否講解你們現時的產品及服務?
錢: 作為AI廣告科技公司,AnyMind主要涉獵網上廣告,例如社交媒體和數碼營銷項目;透過子公司CastingAsia致力運用AI分析技術,把網紅與廣告品牌串連,以提升影響力行銷(Influence Marketing)的廣告效益,使客戶獲得較高投資回報。
傳統做法或以網紅外貌、帖文內容作篩選,惟公司旗下AI系統,通過分析網民參與度(Engagement),例如用戶回應、行為反應等,作多角度研究及比較。此舉既掌握網紅影響力,亦可知道期間有否作弊,保障公司及旗下客戶。
程式購買方面,私人購買市場(Private Market Place, PMP)為公司關注重點。跟傳統直銷(Direct Selling)廣告的最大分別,在於前者透過針對性銷售,讓廣告客戶獲取較高控制權,例如掌控廣告於何地出現、觀眾類型等。
自加盟AnyMind後,Acqua Media在本港擁有約150間廣告發行商;發行商愈多,買方就愈容易在PMP購得較可靠的廣告位置,獲取更大投資效益。
大灣區滙聚創意人才
朱:你身為AnyMind大中華區董事總經理,將如何利用粵港澳大灣區優勢?
錢: 自從加盟AnyMind後,我不論職位、身份及工作、公司市場定位皆有所轉變,現時主要負責中港台業務發展。
有別於大灣區城市,內地其他關鍵市場,例如上海是傳統廣告中介雲集地,讓初創較易賺取較大金額的傳統資金(Old Money);而北京則為科技發展基地,有不少應用程式(App)開發及技術人員。若初創需要國家資源配套,如聯繫政府機構及組織等,進駐北京為發展關鍵。
我認為,跟上海和北京等地方不同,大灣區稱得上為「金礦」,這裏滙聚了創意產業及人才,初創可於短短兩個月時間,建構出獨特商業模式或產品。AnyMind將善用本港地理優勢,聯繫大灣區內的網紅及內容創作者,以便日後跟不同合作品牌配搭。若然我們提供更具廣告效益、更多元化內容,再增強旗下的AI分析技術,就能帶來更高投資回報。
東南亞追夢成本較低
朱:那麼就拓展海外市場而言,你們有何策略?
錢: 各國皆有強弱項,針對各地市場特色,我們提供的服務、解決方案,以至進軍當地的策略都有所不同。以澳洲為例,當地擁有來自英美先進科技,惟人才成本較高。對於開發及分析工序,外國人盡可能自己跟進,較少把手上工序外判予海外供應商。
至於東南亞地區如越南和泰國等,就好比2000年的美國矽谷。當地發展迅速,群眾渴求創新事物,願意加入初創。由於有大量人口,能以較相宜的工資讓企業實現夢想。從投資角度看,東南亞為福地,亦可跟其他地區協調,達到更好的回報。
註: 以上嘉賓訪問均屬個人意見,與本報立場無關。
支持EJ Tech
如欲投稿、報料,發布新聞稿或採訪通知,按這裏聯絡我們。
Related Posts
Latest News
-
AI形成新數碼鴻溝(車品覺)
美企OpenAI行政總裁阿爾特曼(Sam Altman)最近在史丹福大學公開演講,分享他對未來人工智能(AI)的洞見。他的討論包括GPT-5性能、OpenAI通用人工智能(AGI)的進展、AI短片生成工具Sora在娛樂方式的創新,以及AI最終可能替代人類工作崗位等多個熱門話題。這場演講提供了豐富的訊息,並激發眾多討論。
- Posted May 1, 2024
- 0
-
擁抱人工智能|金融時報授權OpenAI 提供新聞供訓練模型
英國《金融時報》(Financial Times, FT)早前向人工智能(AI)美企OpenAI,為旗下員工訂閱ChatGPT企業版,以增強新聞機構及記者的工作效率。雙方於周一(4月29日)進一步建立策略合作夥伴關係,授權OpenAI存取新聞文章以訓練其AI模型。當聊天機械人ChatGPT回應查詢時,用戶可看到《金融時報》的精選摘要、引述及新聞連結。
- Posted May 1, 2024
- 0
-
混種大腦?|小鼠胚胎植入大鼠幹細胞 有助恢復嗅覺
美國哥倫比亞大學歐文醫學中心一項創新研究指出,在小鼠(mouse)胚胎發育的早期階段(約受精後數小時內),把大鼠(rat)幹細胞植入小鼠細胞中,兩個物種的神經元同步生長,並且會整合發育為一種「混種大腦」。這是首次以一個物種的細胞,來拯救另一物種的感官,有助推動再生神經科學。
- Posted May 1, 2024
- 0
-
本地創科動態|思科夥數碼港建AI網絡實驗室
思科(Cisco)及數碼港昨簽署合作備忘錄,雙方將在數碼港建立一個人工智能(AI)網絡實驗室,思科亦會通過思科網絡學院,為新一代工程師提供一流的培訓和教育。此外,思科擬為數碼港社群提供一系列軟件即服務(SaaS)方案,涵蓋網絡、協作及安全領域,以先試後買方式提供3至6個月免費試用期,旨在增強新加入及現有數碼港企業的技術。
- Posted May 1, 2024
- 0
-
本地創科動態|科大5億「紅鳥基金」撐初創 冀組20億風投 專攻深科技
香港科技大學昨天宣布,投放5億元成立「紅鳥創新創業基金」(Redbird Innovation Fund;RIF),並將吸納市場投資夥伴,與科大共同創立價值達20億元的風險投資基金,以支持科大初創企業發展。首階段為基金先行注資2億元,同時正積極邀請業界的基金經理作配對,旨在創建多個風險投資基金(VIFs),進一步支持科大初創生態圈發展。
- Posted May 1, 2024
- 0
-
AI之戰|Microsoft將投資17億美元於印尼開發AI和雲端設施
微軟(Microsoft)將在未來四年內投資17億美元(約132.6億港元),於印尼擴展雲端服務和人工智能(AI)基解,當中包括建設數據中心。
- Posted April 30, 2024
- 0
-
智能手機之戰|Samsung 首季營業利潤飆9.3倍料生成式AI需求續強勁
三星電子公布,今年首季營業利潤為6.61萬億韓圜,按年飆升9.33倍,符合該公司此前的預估,亦是自2022年第三季以來最高。
- Posted April 30, 2024
- 0