互聯網廣告革命 (方保僑)
Google母公司Alphabet計劃明年停止採用或投資針對互聯網用戶的網絡追蹤技術。（法新社資料圖片）
《華爾街日報》上星期報道，Alphabet（即Google母公司）計劃明年停止採用或投資針對互聯網用戶的網絡追蹤技術，這類技術主要針對將用戶的瀏覽紀錄，從一個網站帶去另一個網站，用作推廣個人化廣告。但近年這些技術實在「太厲害」，令很多用家覺得為何自己的一舉一動都像被人看透，彷彿被互聯網企業監視，私隱也不停被侵犯。
其實Google早於去年已經宣布，將於2022年停止採用第三方Cookies（Third Party Cookies）追蹤用戶的行蹤，全球多個國家近年都正視用戶私隱被侵犯的問題，Google有此進一步行動也不足為奇。
很多用家覺得自己的一舉一動，彷彿被互聯網企業監視，私隱也不停被侵犯。（法新社資料圖片）
Google去年推出了私隱沙盒（Privacy Sandbox），主要是不再利用個別用戶的資料，而是根據用戶的喜好，放到一個擁有多種相同喜好的用戶「沙盒」中，商戶投放廣告的對象便是這些沙盒內的群組，因此廣告商既看不到個別用戶的資料，也無法得知用戶的個人喜好，大大釋除了私隱疑慮。
不過，採用私隱沙盒須得到用戶同意，而且推行需要一段頗長的時間，但是競爭對手是否會放棄追蹤用戶，對Google來說便變成了一個挑戰。
互聯網廣告商多年來都利用客戶的喜好投放廣告，現在突然「變天」，是互聯網廣告革命的開始。（路透資料圖片）
新的iOS內有設定，容許用家在iPhone內關閉廣告追蹤的功能，Android手機裏亦有類似的設定，保障用戶的私隱。
互聯網廣告商多年來都利用客戶的喜好投放廣告，現在突然「變天」，是互聯網廣告革命的開始，我相信未來做針對性的推廣計劃會較現時困難，但是在保障用戶私隱的大前提底下，這場互聯網廣告革命才可以真正地正本清源。
在保障用戶私隱的大前提底下，這場互聯網廣告革命才可以真正地正本清源。（路透資料圖片）
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