「我立白了」躋身熱詞 (聶飛)
「我立白了」一詞早前刷爆內地年輕人的微信、微博等社交媒體，從而成為今年4月新登場的火紅流行熱詞，然而，實際上此一熱詞早有預謀，不知就裏的互聯網媒體及網民俱被熱詞所洗腦，內地年輕網民爭相告知又一新詞誕生之時，殊不知本身其實已然參與一場洗衣液廣告活動，究竟那是怎麼一回事？就得要從黃曉明與Angelababy兩夫婦的微博對話說起了。
話說4月6日，Angelababy發了一則微博，內容只寫上「明？」字，旁邊加了丈夫黃曉明，配上半顆心插圖；藝人走紅了，大批旁觀者就隨手給個like，在「從眾心理」影響之下，就莫名其妙地馬上紅遍內地網絡了。
Angelababy在微博發帖，內容只寫上「明？」字，並配上半顆心插圖。翌日，黃曉明以另一半心來完成插圖，並以「我立白了！」回應。
60萬個like
翌日，黃曉明在微博上以另一半的心來完成此一插圖，並在微博上有此回應：「報告Angelababy媳婦兒，我立白了！」更附上一個OK的圖像；及至4月8日，「我立白了」此一熱詞就紅遍內地年輕一代的微信、微博等社交媒體，如此這般，「我立白了」在前後3天之內就變成火紅熱詞了。
其實「立白」原來的意思就是「不用多說，也可立刻明白」，打從那天起，當愛玩心照不宣的男女其中一方提及「明？」字，另一方就答覆「我立白了」，從而表現默契十足；看過《歌手》（前稱《我是歌手》）的港人也許會知道，「立白」在內地乃電視廣告打得非常火熱的洗衣液品牌，於是，廣告策劃者靈機一觸，就設計幾個插圖，然後電郵給品牌代言人Angelababy與黃曉明兩夫婦，由他們上傳至社交媒體，從而啟動「立白」的宣傳攻勢。
眼睛不離手機屏幕的內地年輕一代可不管那是什麼宣傳攻勢，他們覺得有趣，於是就一起玩此一網絡新詞，由是達至星火燎原的廣告效果了；「立白」洗衣液的官方微博亦推波助瀾，將黃曉明兩夫婦的恩愛當作一場網絡騷；據內地一篇報道聲稱，如此一個「明？」字以至「我立白了」的回應，一天之內就讓年輕網友轉發高達2萬次，更取得3萬個評語，並且贏得60萬個like。
「立白」的意思由「立刻潔白」轉化為「立刻明白」，當中大有發揮想像力的餘地，相關橋段更是層出不窮，從明星代言到電視綜藝節目冠名權，乃至赫赫有名的微信用戶紛紛發表長文，深探背後的營銷目的，俱以各種場景無縫接入「我立白了」，宣傳手法不外乎突顯「立白」兩字，讓品牌有洗腦作用。
潛移默化
「立白」乃內地老品牌，此次透過社交媒體潛移默化，將品牌性能與品牌理念滲入消費者的腦海之中；此外，近年內地電視綜藝節目興起轟炸式口頭宣傳推廣，以娛樂包裝營銷手法，無疑達到一定程度的效果，然而，招數亦早已不見得新鮮了；「立白」於是啟動大玩轉網絡熱詞的新模式，儘管似有利用年輕一代好奇心之嫌，倒確實大有一新耳目之感。
看過《歌手》（前稱《我是歌手》）的港人都會知道，此一大受歡迎的湖南衛視節目，由「立白洗衣液」冠名。
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