蘋果大中華面對嚴峻挑戰（林國泰）
圖片來源：Andy
蘋果公司最新公布的季度業績顯示，iPhone銷售量較市場預期差，連帶在大中華區生意出現倒退，令部分投資者再次考慮蘋果公司的投資價值。本來，上市公司生意有上有落亦算正常，但iPhone佔蘋果公司收入超過六成，大中華市場亦佔公司總收入兩成，當中內地更是蘋果公司在美國以外最大市場，兩項對蘋果公司或影響深遠，不能忽視。
iPhone銷量遜預期。在過去一季，iPhone銷量5076萬部，較去年同期5119萬部，按年下跌0.8%。值得一提的是，在過去兩季比較，截止今年4月1日的6個月，iPhone銷量1.29億部，較去年同期約1.26億部，升2.4%。換句話說，上季銷量增長由升轉跌，當中原因值得了解，惟蘋果公司行政總裁庫克把問題歸咎消費者推遲換新機及中港銷情差；由於市場接受，因此股價變動輕微。
大中華績差值深究。大中華地區包括內地、本港及台灣，蘋果公司在三地的季度生意額為107億元，較去年同期約125億元，按年下跌14%，幸好經營收益只跌約12%。與鄰近地區比較，日本升5%，其他亞太地區升20%。大中華地區生意向下，業績報告指出，主要原因是iPhone銷量減少，其他貨幣滙率疲弱抵消服務銷售的增長。簡單而言，iPhone銷量差及人民幣轉弱成為兩大主因。
首季內地銷量三甲不入
iPhone在內地優勢減。據調查所顯示，今年首季內地手機銷量排行榜，蘋果跌出前三，本來受Note 7事件影響，市場預期蘋果手機或坐收漁人之利，但如意算盤打不響，排行榜首六位分別為華為、OPPO、vivo，蘋果、小米及三星。按各級別城市分布，iPhone銷售主要在一線城市，佔有率為31.8%，二線城市有21.2%，三線城市更跌至12.8%。因此，iPhone愈遠離一線城市，面對的挑戰愈大，相信蘋果在內地競爭優勢轉弱才是主因之一。
蘋果公司前景如何？明天繼續。
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