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網紅有幾紅？(老占)
By 信報財經新聞 on May 5, 2017
Chiara Ferragni 現時坐擁800萬以上IG 粉絲。（Instgram 圖片）
我叫同事做一個產品推廣案過來，方案入面，KOL「網紅」是少不了的，但他們遞過來的那些「網紅」我根本聽都沒聽過，他們真的很紅嗎？即使我唔問，遠在歐洲的客戶一定會問，「他們真的很紅嗎？」
網紅經濟是全球現象，各地因應直播平台蓬勃發展，市場條件優渥，一九八七年出生的意大利著名網紅Chiara Ferragni，起初只是一名平凡無奇的少女，初期的穿搭照片讓人覺得有點土，靠着到處籌時裝秀旅費和費勁拿到邀請函才得以進入會場，現今成為最火紅的時尚部落客，不僅在歐美時尚界中人人皆知，在IG上已有八百萬名粉絲追蹤，拍過上百時尚雜誌封面，甚至推出自家品牌，二十八歲就在比華利山買下了一棟豪宅！
人云亦云，你也覺得「找網紅代言」是現下趨勢，不是嗎？既然你有這樣的需求，廣告公司自然會創造出對應的服務或商品給你。香港有沒有網紅？有。但廣告公司推選出來的人到底是不是「網紅」？
很多人以為網紅是一種炒作，其實不然，與其說網紅是被打造出來的明星，不如說網紅更要像一個活生生的人，用創意的方式代表某一種群體發聲。網絡內容百花齊放，網紅又被分類、培養成「藝人」、「打機」、「會某種才藝」、「推銷化妝產品」或「Open Box」等，旁人完全不難複製。那些「網紅」的內容，離不開無厘頭、搞笑吸引年輕人。
網紅經濟短期內並不會死，因為最核心的價值從來不是有多少粉絲的「紅」，而是他們對某一群人提供了他們所需要的「陪伴」。
世間上，最昂貴的東西就是「陪伴」。
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