素人網紅課程報讀飆四成
原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室」
疫情衍生宅商機,不乏在家中直播打機、拍片講生活感受,話題應有盡有,人人都可一嘗當網絡紅人滋味。在香港,提供網紅培訓課程的本地公司「創業家」(Start Up Group),自2017年起,與內地網紅經理人公司「網紅網」合作,成為香港區指定培訓中心,至今已訓練逾300名網紅。創業家培訓集團創辦人黎祉琛指出,疫情下報讀課程港人大增,較2019年同期飆升三至四成。
着重短片製作放社媒
跟內地全天候網紅培訓不同,創業家舉辦的課程,大致分為兩部分,每季舉辦網紅KOL入行速成班,可初步了解行業定位和發展;有意深造者可再報讀12小時「網紅孵化特訓營」,內容涵蓋社交媒體管理、發聲練習、短片思維、Vlog、美妝及口才訓練等,課程費用為2800元。
黎祉琛表示,香港網絡紅人以兼職居多,故港版課程經重新規劃,速成和濃縮要點,並設每月免費補課,讓學員掌握最新資訊,「內地注重直播帶貨,但香港市場細,加上支付方式不如內地方便,故直播帶貨市場相對較弱,我們重視短片製作,專攻Facebook、Instagram、YouTube等平台。」
疫症重挫本港經濟,不少商戶削減推廣開支,改以最低成本方法宣傳。KOC(Key Opinion Consumer,關鍵意見消費者)疫情下大行其道,意即任何人都可成為網紅。該集團現已設立一個擁數百名素人網紅的群組,不時有工作機會轉介予會員,冀搶佔素人網紅市場。
KOC少廣告味 轉化率高
據黎祉琛解釋,KOL(關鍵意見領袖)和KOC的分別只是粉絲數量不同,「但KOC轉化率較高,加上廣告味冇咁濃。近年不少公司改用KOC宣傳。」如卓悅(00653)培訓200名前線員工成為素人網紅,以直播方式促銷產品。
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