星美：藉影院客流拓網銷 售紅酒等產品 提供理財保險
原文刊於信報財經新聞
鄭吉崇表示，經營影院不是一本萬利的生意，非票房業務才是星美今年的經營重點。（何澤攝）
「星爺」周星馳執導的《美人魚》在中國內地叫座力驚人，截至上周五的票房已超過24億元（人民幣．下同），有份作聯合發行的星美文化（02366），其同系公司星美控股（00198）行政總裁鄭吉崇預計，整體票房有望突破30億元。不過他表示，非票房業務才是星美今年的經營重點，而且不能單靠傳統的賣可樂、爆谷賺錢，而是借助龐大觀眾人流發掘商機推動「全服務鏈」，提供紅酒，甚至個人理財、保險等服務及產品。
收集一億觀眾大數據
包括《美人魚》在內多套賀歲片表現理想，在除夕至大年初七期間內地整體票房收入按年漲78%；至於星美的票房增長更跑贏大市，按年增長逾一倍。雖然今年開局的票務收入表現不俗，不過鄭吉崇指出，今年的發展重點在於非票房業務，直言經營影院不是一本萬利的生意，「一張電影票沒多少錢，還要租金、拆賬等，以前就說電影院的利潤全部來自可樂、爆米花（爆谷）。」
星美影院去年的客流量6000萬人次，今年目標將影院增加至300間，預計消費客流可達1億人次。鄭吉崇正是看重客流量的潛在商機，其電子購物平台「星美滙」早在2012年便成立，去年5月推出應用程式「星美生活」，成功收集大量消費者數據，「有誰在我這買過紅酒都知道，有誰買過蘋果手機都知道」。
目前星美已與茅台、華為等品牌合作在其星美滙平台上售賣產品，當中主打訂製產品例如配合電影主題的酒類，未來更會推出線上金融服務、個人理財、保險等產品。據鄭吉崇指出，會與擁有適當牌照的金融機構、中介合作提供上述金融相關服務。星美提供配送服務，並已成立了1000輛車的車隊。
影院目標增至300間
此外，星美集團下設有的旅行社公司會與星美控股、星美文化合作，例如可以租用郵輪舉辦電影首映禮，或者針對一些大收旺場的電影，推出行程基於拍攝景點的旅行團等，並同時提供消費信貸產品。
星美控股截至2月15日旗下影院數目為215間，據鄭吉崇指出，很有信心可以完成今年300間影院的目標，主要透過收購擴展，暫定新影院有70%收購翻新而來，餘下30%則是自行興建。
他又稱，近年平均票價水平都維持在35元水平，但由於影院銀幕數目仍在急速增加，相信中國整體票房收入在未來3至5年仍可維持高速增長。按內地電影局公布，2015年總票房為440.69億元人民幣，按年增長48.7%；銀幕數目則增加8035個（34%），至3.16萬個。
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