手機App遙控夾公仔助品牌營銷 Move Hub推賺虛幣換獎賞 九巴成大客戶

原文刊於信報財經新聞「StartupBeat創科鬥室」

夾公仔遊戲掀起熱潮，相關店舖近年成行成市。本地科企Move Hub看準時機，研發夾公仔手機應用程式（App），除了讓玩家遙控夾公仔、觀看現場直播，以贏得虛擬金幣換領獎賞，同時可充當品牌營銷利器。Move Hub創辦人及商務總監劉婉雯強調，夾公仔遊戲本身完全免費，平台透過品牌營銷活動獲利，九巴更成為首間合作的企業。

Move Hub程式近月才正式上線，用戶開啟程式後，可透過觀看In-App廣告，或搜索附近位置，以收集虛擬金幣。儲夠一定數目的虛擬金幣後，即可開始夾公仔遊戲。每局遊戲盛惠3或5個虛擬金幣，視乎不同夾公仔機而定，玩家須在30秒內完成遊戲。

值得留意的是，用戶並非在玩一般夾公仔手遊，而是利用程式，遙距操控實體夾公仔機。劉婉雯透露，全數夾公仔機均身處Move Hub的辦公室內，機身正前方、機械爪上方均裝有鏡頭，用來拍攝夾公仔的過程。

鏡頭拍攝過程 每機准60人輪候

由於用戶操控的是真實的夾公仔機，用戶有時亦需要「跟機」，等候其他玩家完成遊戲後，才輪到自己開始遊戲。期間，用戶可觀看其他人的直播，甚至發動遊戲攻擊（例如掟番茄或炸彈），干擾其他用戶夾公仔。

跟真實的遊戲機中心一樣，Move Hub夾公仔機亦有「營業時間」，用戶只能在每天早上10時至晚上10時半期間進行遊戲。

由改裝夾公仔機，到程式開發、系統整合，以至壓力測試，確保系統容納一定數目的用戶，可同時連線排隊夾公仔及觀賞直播，整個夾公仔項目前後耗時一年時間籌備。負責項目的Move Hub業務發展經理張琬彤指出，目前系統容許每部夾公仔機在同一時間各自有60人排隊玩遊戲、100人觀看直播。然而，這並非系統上限，有需要時可加大流量，應付額外需求。

劉婉雯稱，以遊戲直播觀看人數為例，系統理論上最多容納100萬名用戶同時連線，但技術上不會用盡這上限。由於每部機目前的直播觀眾人數最多為100個，如玩家為第101人，他就無法進入此機，需要改到另一部機觀看直播。她認為，盲目追求流量上限意義不大，「若在你前面已有60人排隊夾公仔，而每局遊戲30秒，換言之，半小時後才輪到你玩。」

玩家免費參與 聚集人氣賣廣告

夾公仔機內不乏人氣卡通人物。不過，就算用戶成功夾到公仔，獲取的只是虛擬金幣，可用來繼續參與遊戲，或換領其他獎賞。

劉婉雯強調，用戶參與夾公仔遊戲完全免費，平台主要透過跟企業合作，藉品牌營銷活動獲利。以首間合作夥伴九巴為例，在上月活動舉行期間，Move Hub用戶可走訪全港不同巴士站，途中收集虛擬金幣，之後參與夾公仔機遊戲，賺取金幣以換領九巴精品。

她續說，這種夾公仔營銷活動有多種模式，一方面企業可如九巴一樣，在平台上設置品牌主題夾公仔機及贊助相關獎賞；另一方面，零售商戶亦可加盟平台，成為虛擬金幣尋寶點，以便吸引人流前往消費。她補充說，Move Hub程式由推出至今，已錄得3.5萬下載量，每日平均有8500人連線遊戲；程式本身以遊戲獎賞廣告平台作定位，會研究加入夾公仔以外其他類型遊戲。

藍牙信標技術盼明年推

研發夾公仔平台之前，Move Hub公司主要從事網絡廣告代理，協助企業出租其手機App內的廣告位置，九巴亦是其客戶之一。劉婉雯提到，公司主打移動定位廣告（Location-based Advertising，簡稱LBA）。所謂LBA，即是把廣告針對性推送，或向身處特定位置的人展示。

舉例說，一間新開張的荃灣區百貨公司，其廣告可刊登在九巴App內、荃灣區巴士站資訊旁邊，吸引打算乘車前往荃灣或身處荃灣的人；想招攬年輕一代用戶的金融服務機構，則可專攻途經旺角區特別是該區大型商場（如朗豪坊）附近的巴士路線及相關巴士站。

劉婉雯表示，只要配合藍牙信標（Beacon）技術，更可以把廣告推送給正在乘搭巴士或於巴士站候車的乘客。假設一名乘客正由荃灣眾安街乘巴士前往屯門，他在候車期間會收到荃灣附近的廣告通知；當巴士到達屯門後，來自屯門商戶的廣告訊息亦會發送給他。相關服務有望明年第一季推出。

採訪、撰文：陳子健

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