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Vision Pro帶來龐大商機 (林國誠)

By on June 16, 2023

本文作者林國誠，為csl.個人流動通訊業務董事總經理，為《信報》撰寫專欄「五次元」。

蘋果公司（Apple Inc.）剛在全球開發者大會2023（WWDC 2023）上發表的Apple Vision Pro，官方稱之為「空間運算裝置」，將於明年發售。筆者看到不少網民誤以為Vision Pro是傳統虛擬實境（VR）頭戴式裝置，質疑為何定價高達2萬多港元。事實上，讀者可理解Vision Pro為一部創新設計的筆記簿電腦，結合VR與擴增實境（AR）的混合實境（MR）功能，採用全新顯示和操作方式，只是形態上不同。

筆者認為，Vision Pro的出現將為市場提供新商機。受惠於全新的顯示方式，Vision Pro可為遊戲和娛樂產業帶來嶄新體驗，內容創作者可製作結合虛擬世界與現實環境的互動內容，讓用家在不同場景中互動，且不單應用於串流媒體，還可套用在旅遊、文化表演等，營造更豐富的感官效果。

Vision Pro可理解為一部創新設計的筆記簿電腦，結合VR與AR的混合實境（MR）功能，採用全新顯示和操作方式。（法新社資料圖片）

在商業應用方面，製造業工人可利用眼罩上的屏幕查看操作步驟、技術圖紙或數據，提升工作效率，還能夠讓其他部門的人士作遠程支援。同樣地，教育培訓業和醫療保健業也可利用Vision Pro來實現類似的指導。筆者相信未來會出現針對各行業的商業顧問服務，提供技術支援、培訓和教育及項目管理等，所有事情都以遠程形式進行。

Vision Pro的面世也為廣告和行銷行業衍生新商機，廣告商可利用AR技術在眼鏡上投放虛擬廣告，與消費者互動，並設有個人化的推廣內容。這些廣告能以各種形式呈現，例如在特定地點顯示特定的促銷資訊、觀看產品時提供額外資訊或與現實物體互動。此類個性化互動體驗，既提高廣告吸引力和參與度，亦有效提升品牌形象。

用戶佩戴Vision Pro後，恍如觀看100吋私人屏幕，廣告商可利用AR技術投放虛擬廣告，為消費者提供個人化推廣內容。（蘋果影片截圖）

消費者在購買產品前，Vision Pro可讓他們「先試後買」，例如試穿衣物、佩戴配飾等；購買大型家電前，也可用來觀看家中環境能否配合。這功能有助消費者購物前更好地了解商品，減少買錯風險，同時為品牌提供一種新的展示和推廣方式。

市場對Vision Pro滿懷期待，日後有助改善工作效率和準確性，還可提供全新娛樂體驗和創新行銷方式，預期產品正式發售時，全球電訊商會推出專用5G上網計劃，讓商機得以實現。

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