You are currently at: ejtech.hkej.com
Skip This Ads
Don't Miss

AI爭飯食 B站鬧罷工 (高天佑)

By on April 5, 2023

本文作者高天佑,為《信報》撰寫專欄「新聞點評」,此為節錄版本,原文請按此

話說自4月1日起,內地許多網民深感「世界末日」,皆因他們一直追看的「B站」當紅主播(UP主)不約而同發布「停更啟示」,即日停止上載新視頻。部分粉絲原本以為這是愚人節玩笑,惟直至昨晚,大多數「停更」主播仍未「復工」,大家逐漸意識到今次動真格了。

參與「罷工」的主播包括不少「超級大V」,例如「靠臉吃飯的徐大王」、「-LKs-」、「怪異君」,分別擁有385萬、311萬、265萬粉絲,屬內地網絡響噹噹人物。據他們解釋,bilibili今年大幅調整視頻分紅算法,以致主播們收入普遍暴跌50%至80%。

由於當紅UP主普遍並非單打獨鬥,通常僱有一個團隊支持創作及負責經營,收入銳減令他們難再「養活」整隊人,加上看不到短期內情況好轉,故被迫暫時「停更」及遣散團隊,重整開支再謀後着,日後甚至轉回「個體戶」,視頻質素則難免被犧牲。同時,部分主播不諱言,今次「集體停更」亦有向「B站」控訴和施壓的意味,希望該平台正視創作者生存環境。

「靠臉吃飯的徐大王」等B站當紅主播不滿分紅驟降,集體「停更」拒上載新視頻內容。(網上圖片)

至昨晚截稿前,bilibili尚未公開回應「停更」事件,但澎湃新聞引述「B站」消息人士表示,只有部分主播基於「個人原因」停止更新,所謂「停更潮」講法並不準確。無論如何,這場風波在內地愈演愈烈,相關話題霸佔了微博熱搜排名榜第一和第二位,比「張繼科與景甜」事件熱度更高。受此拖累,bilibili股價自周一起逆市瀉近10%。

值得留意,作為上市公司的bilibili去年營業額達219億元(人民幣.下同),按年增長13%;可是不但沒錢賺,反而勁蝕75億元,虧損額按年擴大10%。換言之,該公司每做3元生意就蝕1元,兼且「做得愈多蝕得愈甘」。何以虧得這麼厲害?翻查「B站」業績報告,去年最大開支為給予創作者的分紅,達到91億元,按年增加18%,比營業額增速勁。

不少人嘗試轉型自媒體謀生,卻沒幾個稱得上成功。(中新社資料圖片)

由此看來,bilibili本身虧損非常嚴重,而且分紅予創作者不算「手軟」,很難論斷該平台「待薄」主播們。那為何大批當紅主播紛紛投訴今年收入銳降?據業界人士分析,背後有三大原因。

機製視頻「蟻多摟死象」

首先,業界人士認為bilibili近月的確曾調降視頻分紅算法,事關該公司「燒錢」嚴重,雖然2021年來港IPO時集資超過200億元,但截至2022年底賬上只剩不足150億元現金,同期總負債額達266億元。按目前虧損速度(去年淨蝕75億元),bilibili手上現金恐怕不夠「燒」多兩年,故有必要撙節開支,透過調整算法,變相對創作者實施「減薪」,務求共渡時艱。

­AI「量產內容」泛濫現象並非bilibili獨有,在內地其他社交平台同樣存在。(新華社資料圖片)

其次,分紅比率下降之餘,內地近年經濟不景,令整體廣告市場受壓。尤其「網絡遊戲」和「房地產」以往屬視頻平台廣告大戶,出手豪爽,惟該兩大板塊齊齊受監管政策重挫,廣告開支大幅收縮。更甚者,隨着經濟萎靡,不少失業人士嘗試轉型自媒體謀生,卻沒幾個稱得上成功,然而「成事不足,敗事有餘」,進一步攤薄自媒體行業的觀看率及廣告分紅,所謂「粥愈來愈少,僧愈來愈多」。

第三,最致命一擊來自近月爆發的AI浪潮,部分人率先捕捉商機,首先開設多個bilibili賬戶,然後借助ChatGPT或「文心一言」,針對任何話題產生大量文稿內容,再透過虛擬主播軟件製成視頻,接着上載到「B站」。這些「機製視頻」儘管未必及得上當紅真人主播的原創內容出色,可是勝在「夠快」和「夠多」,猶如「蟻多摟死象」,導致「真主播」的觀看率及廣告收入雪上加霜。

bilibili去年營業額達219億元(人民幣.下同),按年增長13%;可是不但沒錢賺,反而勁蝕75億元,虧損額按年擴大10%。(法新社資料圖片)

事實上,這種AI「量產內容」泛濫現象並非bilibili獨有,在內地其他社交平台同樣存在。例如主打知識型內容的知乎(02390),現時熱門話題下的「高讚回答」,幾乎佔一半一看就知道是來自ChatGPT或「文心一言」(有着特定風格及語氣),而且不少回答內容高度雷同(產自同一個AI程式)。在此情況下,知乎「答主」們的人氣和收入亦難免受損,不排除部分人心灰意冷,只不過他們「停答」不及bilibili主播「停更」那麼受關注而已。

講到底,正如高盛最新報告指出,AI可能在未來10年搶走全球多達3億人的工作飯碗,而「B站」主播基於行業特質,兼逢內地經濟疲弱,首當其衝飯碗不穩,其他行業遲早「他朝君體也相同」。在幾年前,內地不少人把自媒體視作萬一失業時的「後路」,現在這條路愈來愈難行,失業大軍可能要另謀出路了。

當紅UP主普遍並非單打獨鬥,通常僱有一個團隊支持創作及經營。(中新社資料圖片)

(編者按:高天佑著作《中產必須死》現已發售)

歡迎訂購:實體書、電子書

更多高天佑文章:

支持EJ Tech

如欲投稿、報料,發布新聞稿或採訪通知,按這裏聯絡我們