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社媒招攬追蹤者秘技 (馮曦樂)

By on July 26, 2023

本文作者馮曦樂，為Marcus Marketing Blog創辦人，為《信報》撰寫專欄「科網人語」。

營運社交媒體，如果告訴你一個迅速增加追蹤/訂閱人數的方法，相信你會按捺不住，想立刻知道什麼葫蘆賣什麼藥。這個「秘技」及本篇專欄，都是從日漫《我推的孩子》取得靈感。

《我推》為今年4月開始爆紅的人氣動漫，集合偶像、演藝、復仇、轉生、懸疑等元素，更夠膽（如實地）影射日本藝能界二三事，內容寫實、故事扎實，贏得大量掌聲。番名「我推」更可在今年流行網絡用語佔一席位。

人氣體現於網絡，除了有史上最快達一億播放量的主題曲──YOASOBI的《アイドル》（偶像）加持，三上悠亞等大咖明星紛紛二創；「星星眼」造型在網上掀改圖熱；還有「皮耶勇酷雞」的健身操被網民仿效……

「秘技」就是出自「皮耶勇酷雞」。話說兩位新人偶像初出茅廬，經紀人公司就為她們安排網絡宣傳，因此請來同所屬公司、年收一億的健身YouTuber「皮耶勇酷雞」指點迷津。

「對比起『每日更新』、『利用自身已有的知名度』，與本來就已經有知名度的人合作是最快的增加追蹤/訂閱秘技。」所言甚是，網絡人氣是富者愈富，在「大眾注意力」被瓜分得八八九九的網絡年代，從「富人」中搶錢才是王道。

與本來就已經有知名度的人合作是最快的增加追蹤/訂閱秘技。（路透資料圖片）

Meta的環境亦然，不論品牌、媒體、個人創作者，這招的確有奇效。一直有個說法叫「大Page養細Page」，透過本身有大量追蹤/訂閱數的專頁/賬戶，以合作出Post的形式（可以是品牌之間Crossover，亦可以使用Facebook的企業合作夥伴功能、Instagram的協作者功能等），或者定期分享、提及等方式，提升自然曝光及呼籲追蹤/訂閱。

效果就如Referral，受眾很大程度會被大Page影響。如果大Page與細Page的內容範疇類近，甚至說出為何「賞識」細Page的原因，追蹤/訂閱的說服力會更大。不用廣告置入內容，也能乘着演算法的順風增長。
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不過，是否找個大Page幫忙就完事？故事中，原本只打算讓兩位新女偶像做個訪問就算，想不到初生之犢不「怕苦」，竟不介意獻身上陣與「皮耶勇酷雞」共同進行一小時高強度運動，結果就感動到不少戲裏戲外的觀眾，包括我。看完這個故事，你還是只打算找個大媒體「報道一下」嗎？抑或做一些更顯示出價值的內容呢？

除了這個秘技，《我推》也道出不少網絡營銷事實。例如，一旦商品被放上網絡，至少會有5位品牌相關人士（可能是老闆、宣傳部等）會「自搜」自家產品，網紅如果胡亂批評商品的話，基本上商品幕後的金主都看在眼內。日本的廣告費之中，網絡媒體支出已追上實體媒體，市場總值逾2萬億日圓（約1104億港元）。

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