Facebook季賺122億倍升 股價逆市飆12.5%
原文刊於信報財經新聞
Facebook(fb)上季盈利大增逾一倍,首度突破10億美元大關,繼續成功增加流動裝置廣告收入,推動總營業額增長52%,用戶群組更突破10億。fb同時積極提高圖片分享網站Instagram(IG)的盈利能力,同時控制成本增幅,助其股價昨天大漲,也為在本輪業績期頻傳噩耗的科技板塊帶來好消息。昨天美市早段,fb股價急升12.5%,至106.21美元。fb去年累升34%,但今年以來大市動盪,至周三時累跌9.7%。
流動裝置廣告佔八成
fb公布去年第四季盈利,從前年的7.01億美元飆升至15.6億美元,折合約121.7億港元,按年增長122.5%。營業額升至58.4億美元,兩者均高於預期。其中,廣告收入增加57%,至56.4億美元,流動裝置廣告佔當中的80%,比例遠高於前一年同期的69%。剛於本周結束侍產假的行政總裁朱克伯格(Mark Zuckerberg)不諱言,fb現在只會採用流動裝置相關的新產品。每月活躍用戶15.9億人,按年升14%,其中14.4億人使用流動裝置上線,增加21%。兩個數字都優於預期。
去年9月開始放送廣告的IG繼續發力,現時用戶人數增至4億。fb營運總監桑德伯格(Sheryl Sandberg)透露,在fb的100名最大廣告客戶中,98名都有同時在IG訂購廣告。
此外,fb宣布去年全年成本增幅為57%,遠低於2014年10月時估計的75%。fb預計,今年升幅將進一步降到30%至40%。
視頻盈利發展潛力大
目前fb視頻瀏覽量為每天1億小時,不但大大增加用戶使用fb的時間,也有助fb在推薦影片(Suggested Videos)和動態新聞(News Feed)等功能推送視頻廣告。fb也向用戶發送市場推廣訊息,確保目標用戶能收看廣告。fb表示,將繼續執行這個策略。社交媒體研究機構Socialbakers直言,fb視頻的盈利能力只開發了20%,仍有巨大增長潛力。fb亦銳意發展亞洲市場。當地收入上季升19%,至8.46億美元,升幅高於前一季的14%。雖然中國內地網民未能循正常途徑使用fb,但不少中國企業都在fb登廣告,面向海外市場。
同日公布業績的eBay,上季盈利從前年10.2億美元跌至4.77億美元。eBay對今年全年盈利和營業額的預測均不如市場預期,令投資者失望。
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